Vekoma en PortAventura gaan samen virtuele belevingen creëren

Door: Bob Van Dyck / Op: 11 juni 2026 / 2 min / Industrie, Port Aventura, PortAventura World Resort, Vekoma

PortAventura World en Vekoma hebben een overeenkomst bereikt voor de oprichting van WeRiseUp , een nieuw onafhankelijk bedrijf dat door PortAventura World wordt afgesplitst van Adventure Labs. De digitale innovatie-afdeling van het resort ontwikkelt zich tot een studio die gespecialiseerd is in mixed reality, met als doel de technologie die de afgelopen jaren in PortAventura Park is ontwikkeld en gevalideerd, op grotere schaal toe te passen.

Het nieuwe bedrijf heeft twee hoofdactiviteiten: een gericht op themaparken en een op cultureel erfgoed. In de sector van de themaparken werkt WeRiseUp samen met exploitanten wereldwijd om bestaande attracties nieuw leven in te blazen en hun levensduur te verlengen. Dit doen ze door mixed reality toe te voegen aan fysieke attracties en gebieden om de betrokkenheid van bezoekers te vergroten, herhaald bezoek te stimuleren en extra inkomsten te genereren.

Op het gebied van cultureel erfgoed positioneert het bedrijf zich als specialist in toegevoegde, niet plaatsvervangende mixed reality voor historische, culturele en recreatieve locaties. Het richt zich op exploitanten van cultureel erfgoed, musea, publieke en private instellingen en toeristische bedrijven, met als doel de bezoekerservaring te verbeteren, de interesse van verschillende generaties te wekken en nieuwe inkomstenstromen te genereren.

Bij beide activiteiten wordt een combinatie gemaakt tussen een verhaal en geavanceerde technologie, wat de basis vormt voor producten die variëren van korte mixed reality-ervaringen tot interactieve familieactiviteiten met behulp van wearables, sensoren en andere apparaten.

De naam WeRiseUp belichaamt de drie pijlers van het bedrijf: “We” staat voor de samenwerking component, terwijl “Rise” en “Up” samen de drang oproepen om nieuwsgierigheid te wekken en elke culturele schat, fysieke ruimte en bezoeker naar een nieuwe dimensie te tillen, zodat ze weer tot leven komen en niet alleen bekeken, maar ook beleefd kunnen worden.

De structuur en het stappenplan van het nieuwe bedrijf

PortAventura World blijft zowel partner als klant van WeRiseUp. Het themapark zal blijven dienen als testlocatie voor het ontwikkelen van nieuwe ervaringen, en het aanbod van mixed reality blijft behouden in combinatie met de drie bestaande producten.

Het managementteam van het nieuwe bedrijf wordt geleid door Andreu Tobella als CEO en zal een aantal professionals omvatten die hebben meegewerkt aan de ontwikkeling van de huidige producten van Adventure Labs. Er is een groeiplan voor het personeelsbestand, gericht op productontwikkeling, engineering, storytelling, verkoop en internationale activiteiten.

Bron en foto’s: Vekoma