Lego groep neemt Discovery Centres over van Merlin Entertainments

Door: Bob Van Dyck / Op: 14 oktober 2025 / 2 min / Industrie, Merlin Entertainment

De Lego Groep heeft aangekondigd dat het de Lego Discovery Centres en Legoland Discovery Centres overneemt van Merlin Entertainments. In totaal wisselden 29 locaties in negen landen van eigenaar. Jaarlijks trekken ongeveer vijf miljoen bezoekers naar deze attracties, gelegen in het hart van grote steden, die bezoekers aantrekken met kleurrijke stenen, enorme bouwwerken en creatieve, interactieve ervaringen.

Niels B. Christiansen CEO van de Lego Group vertelt over de overname: “We zijn verheugd de Discovery Centres te mogen verwelkomen bij de Lego Group en waarderen alles wat Merlin Entertainments heeft gedaan om het LEGO-merk tot leven te brengen via deze attracties. Ze vormen een belangrijke aanvulling op ons wereldwijde netwerk van winkels en stellen ons in staat om fans van alle leeftijden nog meer memorabele, interactieve merk- en winkelervaringen te bieden. “We kijken ernaar uit om de toegewijde Discovery Centre-teams te verwelkomen die bezoekers inspireren en hun verbeelding en creativiteit tot leven brengen met de kracht van LEGO Play.”

Fiona Eastwood, CEO van Merlin Entertainments, kijkt ook optimistisch naar de toekomst: Merlin werkt al 20 jaar samen met de Lego Group om haar geliefde merk tot leven te brengen door middel van ervaringsgericht spelen, onder andere in de Discovery Centres. Het is nu een logische volgende stap voor de Centres om zich aan te sluiten bij de Lego Group. Zo kan Merlin zich nog meer richten op de groei en het succes van Legoland Resorts, naast onze andere attracties wereldwijd. Samen met de Lego Group kijken we uit naar de kansen die ons te wachten staan, terwijl we voortbouwen op onze gezamenlijke inzet om gezinnen wereldwijd uitzonderlijke ervaringen te bieden.

De verwachting is dat de overname tegen het einde van het jaar wordt afgerond, met een geschatte contante vergoeding van £ 0,2 miljard (onder voorbehoud van de gebruikelijke correcties bij afsluiting).

Merlin en de Lego Groep zetten hun jarenlange merk partnerschap voort. Merlin blijft elf Legoland Resorts wereldwijd exploiteren onder licentie van de Lego Groep, waaronder het onlangs geopende resort in Shanghai.

Bron en foto: Merlin Entertainments